昆明广告产业园：打造创意云南的产业高地

早在2012年，国家工商总局就先后出台了《关于推进广告战略实施的意见》和《广告产业发展“十二五”规划》，多方合力推进广告战略的实施，各地纷纷发展广告产业园区。

目前，全国已有32个城市获批成立国家广告产业试点园区，其中15个园区已通过验收，成为国家级广告产业园区。广告产业园不仅是一个地方发展广告产业的重要平台，也成为了广告创意人肆意挥洒创意的聚集地。

图为位于昆明金鼎山的昆明国家广告产业试点园区18号平台。

昆明抓住时机，在2013年建立昆明国家广告产业试点园区， 并按照“政府引导，市场运营”的模式进行运作。以“立足云南、面向西部、服务全国、辐射南亚”为战略发展目标，致力于建设成为民族文化创意孵化基地、云南旅游文化传播窗口、南亚创意潮流聚集地、云南微小品牌孵化推广平台，构建以广告产业为核心，创意设计、会议会展、中介服务、软件信息为关联，创意商业、智慧居住、体验娱乐为配套的创意产业生态圈。

2014年12月5日上午，金鼎昆明国家广告产业试点园区“彩云之南、创意之滇”广告周系列活动启动仪式盛大开幕，宣告6.6万平方米、汇聚161家广告关联企业的昆明国家广告产业试点园区正式对外开放，为国家广告产业园的版图添上了“云南元素”浓墨重彩的一笔。

国家工商行政管理总局副局长甘霖对昆明广告产业园成为全国第32个国家级广告试点产业园区寄予厚望，她认为，虽然昆明广告产业园起步晚，但是发展快，已经取得了长足的进步，希望产业园区承接好中国面向东南亚的门户职责。

云南省副省长高峰表示，比起美丽的风光，云南高原特色产品在全国认知度不够，希望云南省的文化，云南省的特色能够被更多地引入到广告创意中去，借此昆明广告产业园的平台，推动云南特色产品、民族文化和旅游的发展。

国家工商总局广告司司长张国华评价说：“昆明国家广告产业试点园创意十足，做出了很好的实践。”张国华认为，对于地方经济而言，如何通过广告文化创意产业的发展拉动地方经济的发展，如何提升服务业的附加值，如何建立完整的广告产业链和生态体系，是需要去探索的，这也是国家工商总局和财政部大力鼓励广告产业园区发展的初衷。

昆明市五华区委常委、副区长王迅表示，虽然目前还是昆明国家广告产业试点园，但从基础设施搭建到整体配套服务，甚至园区定位规划，都是按照国家级园区的标准打造。园区一期规划的物理空间为8万平方米，整合了包括“金鼎1919分园”、“同景智库108分园”、“蓝谷创意分园”三个分园区，形成“一核三分园”的空间发展布局，园区始终立足于云南本土特点和广告特色，未来园区需要结合自身条件，走特色发展的道路。同时，要努力提升园区知名度，聚集优秀创意企业，形成品牌影响力，将金鼎山打造成闻名全国乃至南亚的一张创意名片。

图为首届“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛颁奖现场。

园区不仅立足云南，还通过聚合全国智慧加速发展，从网聚文化创意人才、网聚文化创意企业、网聚文化创意项目着手，园区聘请了北京知萌咨询机构以及作为中国广告界知名专家的云南人——肖明超参与了整个广告产业园区的策划和顾问工作。“引进来，走出去”让园区迅速获得全国广告界关注，特别是2014年发起并承办的2014年首届“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛，通过面向全国1118所高校50万大学生征集关于云南的广告创意，将“云南元素”首次在中国的年轻人中打响，并成功收获了的“行走云南，我为滇狂”以及《云南的一天》等高价值的代表云南印象的广告创意作品，让云南创意承载着无数人的想象力而被迅速点亮，创意云南广告大赛也在全国的广告产业园区中成为了创新的典范。如今，随着“彩云之南、创意之滇”广告周系列活动的启动，在金鼎片区打造一个广告创意的制高点的目标也逐渐清晰。

图为首届“七彩云南，梦想家园”创意云南广告大赛收获的作品。

“云南处于‘丝绸之路经济带’和‘21世纪海上丝绸之路经济带’连接交会处，是沟通中国与南亚、东南亚国家的通道枢纽，在中国与世界共赢发展的格局中，云南广告业迎来难得的发展机遇”，国家工商行政管理总局副局长甘霖表示。为此，昆明国家广告产业试点园区还积极探索与南亚区域的广告创意产业的交流与融合发展，就在12月5日的“彩云之南、创意之滇”广告周系列活动启动仪式上，昆明国家广告产业试点园首席顾问——北京知萌咨询有限公司总经理肖明超、云南成名广告文化产业园经营开发有限公司总经理吕承鸿与印度贸易促进会主席高耀、印度德里普拉汉塔姆集团高级传媒顾问瓦伦.沙玛与共同签署了中印创意产业孵化服务中心合作共建协议。昆明国家广告产业试点园首席顾问肖明超认为，这是昆明广告产业园围绕南亚创意潮流聚集地的园区定位，积极推进南亚、东南亚广告创意交流推广的重要尝试，同时也为昆明建设“中-印创意广告产业园”的构想迈出了可喜的一步。

昆明国家广告产业试点园区尽管是第三批国家广告产业园的试点园区，但是却以创新者的姿态以及立足云南本土特色，结合云南独有的辐射南亚的优势，给中国的广告创意产业园的发展贡献了一个全新的样本。而挖掘云南少数民族民俗文化的价值、辐射东南亚地区的广告创意产业聚集地，打造一个让云南元素惊艳绽放的创意高地，推动云南品牌走向南亚，走向世界，这些都将让昆明国家广告产业试点园区成为了32个国家广告产业试点园区中一道亮丽的风景。

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