预计2015年中国数字视频广告支出将达250亿元

近段时间，eMarketer针对中国数字广告市场进行了一番预测。让我们一起看一看这番预测的内容，并从中把握我国数字广告市场发展的脉络。

预测指出，2017年中国数字广告支出将达到485.1亿美元，和2014年的237.0亿美元相比翻一番，到2018年将达到572.4亿美元。

如果将视频数字广告支出作为一个独立的形式计算，Analysys International在2014年1月预测2015年中国数字视频广告支出将达到250亿人民币（40.7亿美元）。这和2010年相比是一个巨大飞跃，根据eMarketer新报告“中国数字视频广告：一个复杂而充满竞争的市场”。

广告技术提供商Miaozhen Systems（秒针系统）创始人、CTO吴明辉表示“视频广告支出份额和中国媒体广告支出不相称，应该有更多的电视广告支出流向互联网，大部分是数字视频。中国数字视频企业也有和电视渠道一样品质的内容，而且未来会生产比电视更多的视频内容。

2014年8月iResearch Consulting Group发布的研究预测，2015年中国营销商在移动视频广告方面将支出53.2亿元人民币（8.655亿美元），占数字视频预计支出的三分之一。到2017年，移动指出将达到数字视频广告支出的一半。

当前移动设备每千人成本（CPM）比PC高。但是，互联网广告库存稀缺，未来移动视频平台CPM预计将会下降。吴明辉指出“移动设备视频广告比PC更具有更强的参与性。PC是一个多任务系统，消费者通常会打开多个窗口。不管什么时候看到视频广告，都可以放在那不管，迅速转向其他内容。但是，移动设备观众就不大可能跳过视频广告。”

ZenithOptimedia 中国区营销主管Shann Biglione表示，对营销人员来说“较高的移动视频使用量给他们提供了接触目标消费者的机会，创意的挑战就是开发移动视频广告新形式。”

从eMarketer的调查数据和预测可以看出，中国数字广告市场还将继续保持高速发展。更多新媒体广告代理请继续关注广告门户网。

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